N os últimos 20 anos, de 2005 a 2024, o Índice de Consumo dos Lares Mineiros, pesquisa mensal da Associação Mineira de Supermercados (AMIS), que monitora o desempenho da demanda no setor, já deflacionado pelo IPCA/IBGE, mostra que em apenas seis vezes (2013; 2014; 2018; 2019; 2023 e 2024), a variação do desempenho de novembro sobre outubro foi positiva, ainda assim com índices baixos.
A boa notícia é que, nos últimos dois anos, o crescimento está mais consolidado, com 3,54% em 2024 e 1,68% em 2023. Há um sinal, portanto, de que o mês traga melhor resultado aos supermercados daqui para frente. É bem verdade que, quando novembro teve bom desempenho, o dezembro seguinte não apresentou o mesmo crescimento, como historicamente ocorre.
A explicação é que o consumidor começa a antecipar a compra de final de ano, aproveitando promoções em novembro. Com isso, é crescente o número de supermercados que adotam alguma estratégia de vendas visando às sazonalidades, especialmente a Black Friday, já mais consolidada no varejo alimentício.
Se uma data promocional ajuda, que tal duas? Ou que tal fazer uma homenagem e, ao mesmo tempo, reforçar a imagem do próprio setor? Foi pensando nisso que, em 2022, com o tema “Vamos comemorar juntos!”, a Associação Brasileira de Supermercados (ABRAS) lançou uma nova data do calendário promocional do varejo, o Dia dos Supermercados, a ser comemorado todo segundo sábado de novembro. Oficialmente, o Dia do Supermercado é 12 de novembro, instituído pela Lei nº 7.208, de 1968, que regulamentou a atividade supermercadista no Brasil.
