Presente nas refeições que reúnem famílias e amigos e nas escolhas práticas do dia a dia, a proteína de frango ocupa um papel que vai além da alimentação. É a partir dessa relação com o cotidiano dos consumidores que a Vibra Foods, uma das maiores produtoras de carne de frango do país, lança a nova campanha institucional da Nat em cinco estados brasileiros: Rio Grande do Sul, Santa Catarina, Paraná, Rio de Janeiro e Minas Gerais.
Em Minas Gerais, a comunicação ganha uma particularidade. Em vez do conceito original “É mais do que frango. É naturalmente Nat”, a campanha utiliza a versão adaptada “É mais do que frango. É mineiramente Nat”, apostando na proximidade e na familiaridade, fatores importantes na construção de uma relação com os consumidores mineiros.
A campanha será veiculada até novembro, com o objetivo de ampliar a presença da Nat e fortalecer a lembrança da marca em mercados nos quais vem consolidando a expansão de seu portfólio. A proposta aposta em uma comunicação contemporânea e conectada à vida real do consumidor, buscando apresentar o frango Nat como comida de verdade, presente nas refeições que aproximam as pessoas e na rotina de quem procura produtos nutritivos, saborosos e práticos de preparar.
A estratégia acompanha um cenário de mercado marcado pela crescente busca por proteínas de qualidade e por uma alimentação mais saudável, tendência que vem impulsionando o consumo de carne de frango.
“Não queríamos falar apenas sobre produto. Queríamos falar sobre comportamento, sobre pessoas, e tudo o que Nat representa ou pode representar na vida delas. E aí está a graça da ideia: perceber que a marca vai muito além do frango. Está na praticidade, no sabor, no cuidado, nos encontros, nas escolhas do dia a dia. ‘É mais do que frango. É mineiramente Nat’ traduz esse olhar e abre um espaço muito maior para a marca criar, se expressar e conversar com as pessoas”, afirma o sócio e diretor-executivo de Criação da Escala, Roberto Lopes.
“A Nat é uma marca muito querida, com altos índices de reconhecimento e confiança por parte dos consumidores em todos os mercados onde está presente. Queremos estar ainda mais próximos dos nossos clientes e levar os atributos de saudabilidade, praticidade e qualidade para mais pessoas, especialmente no momento em que a proteína de frango tem ganhado maior protagonismo dentro de um estilo de vida saudável e contemporâneo”, destaca a gerente de Marketing da Vibra Foods, Andrea Pozzebon Medeiros.
