O DIA Brasil está lançando a campanha de comunicação "Amigos do Bairro" com o objetivo de reforçar os  pilares estratégicos como proximidade, produtos de marca própria e preços baixos. A campanha  é baseada na criação de cinco diferentes perfis de consumidores com o propósito de gerar identificação e atingir os mais variados tipos de público-alvo da empresa. Cada persona irá interagir nas redes sociais do DIA como se fosse um microinfluenciador para estimular o engajamento.

Foram criados os personagens de Dona Marta, dona de casa que sempre busca as melhores ofertas; Gabriel, o vizinho boa-praça que organiza os churrascos no bairro; Carolzinha, estudante de gastronomia que compartilha suas receitas nas redes sociais; Seu Osvaldo, funcionário prestativo que atende os clientes com bom humor e indica as promoções na loja; e Márcia e Paulo, o jovem casal que se mudou para a vizinhança recentemente.

Para despertar a atenção dos consumidores para as principais mensagens da empresa, a campanha traz a nova assinatura "Tá barato, Tá pertinho, Tá no DIA". Outra novidade é a transformação da iconografia do logo do DIA, que ganhou vida em diversos emojis para produzir uma mensagem com maior sinergia junto aos clientes.

O plano de mídia da campanha irá aumentar a quantidade de inserções televisivas mensais, além de diversificar o número de emissoras. Como resultado, a expectativa é ampliar o impacto de alcance de telespectadores.

"Buscamos por um parceiro que fizesse com que a continuidade de nosso negócio mantivesse o seu ritmo e, principalmente, o acelerasse. Encontramos na Pullse (agência que desenvolveu a campanha) a oportunidade perfeita de exaltarmos a proposta de valor do DIA (...). Definitivamente, vamos mostrar que o cliente pode contar com o DIA para fazer suas compras em todos os momentos do mês", afirma o  diretor de Marketing da rede, Rafael Berardi.