O Pão de Açúcar  pesquisou e constatou que quando é realizada uma busca pela palavra “churrasqueiro” na internet aparecem imagens de homens, mas, quando o termo é “churrasqueira” o resultado é o equipamento usado para assar carne.  Agora a empresa quer mudar esse estigma.  

O universo do churrasco ainda é um ambiente estigmatizado masculino e, para colaborar com a desconstrução desse estereótipo, o Pão de Açúcar apresenta o projeto ‘Mulher, churrasqueira, orgulhosa e feliz’, que traz para o centro da categoria mulheres especialistas em churrasco, reforçando mais uma vez a discussão sobre protagonismo feminino, além de convidar celebridades da música e da gastronomia para falar sobre misoginia e equidade de gênero.   

Criada em parceria com a agência Betc Havas, a campanha anuncia o lançamento da plataforma de churrasco da rede, desenvolvida exclusivamente para levar agilidade, facilidade e produtos aos para seus consumidores, em parceria com a Cerveza Patagonia, a Maturatta Friboi e a Bassi. A nova plataforma (paodeacucar.com/especial/churras_do_pao) reúne lugar cortes de carnes, cervejas e acessórios, além de oferecer dicas de harmonização e de preparo para o churrasco perfeito.  

O Pão de Açúcar  convidou mulheres especialistas do mundo do churrasco como Tati Bassi (@tatibassi), Larica na Brasa (@laricanabrasa), Paula Labaki (@plabaki), ChurrasDelas (@churrasdelas) e Julia Carvalho (@julia.carvalho) para falarem sobre o projeto nas redes sociais da marca. Nos conteúdos desenvolvidos, elas contam sobre os desafios de seguir nessa carreira, a luta diária contra o machismo, a alegria em ser mulher churrasqueira e claro, dicas de como mandar bem no churrasco. 

A campanha conta ainda com a participação de personalidades como Preta Gil (@pretagil), Negra Li (@negrali) e Elisa Fernandes (@elisa.fernandes). O projeto terá ainda uma web série especial no IGTV do Pão de Açúcar, também desenvolvida pela agência, no qual a história de cada uma das participantes será evidenciada como símbolo de resistência e coragem para diversas outras mulheres na luta contra preconceitos e quebra de paradigmas.