A marca corporativa Pif Paf Alimentos está de cara nova. A expressiva reformulação da marca corporativa busca fortalecer a proximidade junto a todos os seus públicos de relacionamento, refletindo o propósito da companhia: “Juntos, criamos uma vida mais saborosa”. Assim, a nova identidade visual foi pensada para ser ao mesmo tempo simples e moderna, reunindo características que reforçam o atual momento da Pif Paf Alimentos e sua visão de futuro, aos 53 anos de trajetória no mercado de alimentos. 

O diretor de Marketing da Pif Paf Alimentos, Marcelo Assaf, afirma que no momento em que a companhia investe na modernização, evolução e fortalecimento, ampliar o protagonismo no mercado com o lançamento de um novo conceito de marca - que traz o sorriso como retrato da alegria e da busca por uma vida mais saborosa, feita de bons momentos em torno da cozinha, com alimentos práticos e de muita qualidade - não poderia ser mais oportuno. Ela reflete o posicionamento, a cultura e os valores organizacionais.  

“Escolhemos o sorriso ‘de orelha a orelha’ - representado pelo ícone presente na nova logomarca - para celebrar o momento de evolução iniciado nos últimos anos e marcado pela ressignificação do nosso jeito de ser, com o novo propósito ‘Juntos, criamos uma vida mais saborosa’ e novos valores que embalam um robusto plano de crescimento e expansão geográfica da companhia” explica Assaf.  “O novo conceito corporativo da Pif Paf Alimentos traduz também uma estratégia de fortalecimento da nossa ‘casa de marcas’, que abriga diversas linhas de produtos, em um portfólio pelo qual são vendidos mais de 1.000 itens”, complementa.

A jornada de evolução 

A companhia Pif Paf Alimentos é composta pelas marcas Pif Paf, Fricasa, Uniaves, Club V, Flip, Pescanobre, Rio Branco, entre outras, que ofertam um amplo mix de produtos em categorias de carnes in natura de frango e suíno, pescados, frios e embutidos, pratos prontos, carnes e acompanhamentos congelados e spreads lácteos, entre outros que atendem a diversas ocasiões e necessidades de todos os tipos de consumidores. 

Essa jornada de crescimento se fortaleceu em 2020, com a aquisição da Fricasa, marca de suínos e embutidos presente no Sul do Brasil. Em 2021, para acompanhar as mudanças nos hábitos de consumo, a empresa lançou uma linha de proteínas vegetais (plant based), batizada de Club V. Em seguida, veio a aquisição da Uniaves, considerada a principal marca de aves do Espírito Santo.  

No fim de 2021, a Pif Paf Alimentos anunciou o reposicionamento da Pif Paf, sua principal marca de produtos, que também teve sua identidade visual e embalagens reformuladas. O reposicionamento foi orientado por três pilares que fortalecem a proposta da marca como uma “escolha inteligente” para seus consumidores: ao mesmo tempo familiar, prática e acessível. Familiar porque remete ao gosto caseiro e à comida com sabor de verdade. Prática por oferecer uma grande variedade de produtos com preparo simples, de in natura a temperados e até os pratos prontos, que atendem diversas ocasiões: do café da manhã a refeições e lanches do dia a dia, incluindo produtos de maior valor agregado para ocasiões especiais. E acessível porque é democrática, oferecendo produtos de excelente qualidade a um preço justo. 

Evolução corporativa pautada por valores

Todo esse pacote de transformações, que inclui a revisão das marcas de consumo, é pautado pelos valores da empresa: a “excelência”, que se reflete na qualidade dos produtos e na atitude de dono para geração de valor; a “inovação”, no desenvolvimento do portfólio e soluções que atendem demandas dos consumidores e do mercado; a “sustentabilidade”, na produção e atuação responsável; o “cliente no centro”, pautando o desenvolvimento de todas as marcas e produtos da empresa; e o valor “nossa gente”, que representa o espírito colaborativo “de fazer sempre juntos”, atitude que orienta a atuação dos times internos e o relacionamento com públicos externos, como consumidores, clientes do varejo, comunidades, fornecedores, governo e associações que influenciam diariamente as decisões da Pif Paf Alimentos.  

“O novo posicionamento da marca corporativa da Pif Paf Alimentos foi construído para concretizar todo esse movimento de evolução do nosso marco filosófico, visando uma atuação sustentável e uma governança ainda mais alinhadas com o que o mercado e o cenário global demandam”, acrescenta o diretor de Marketing. 

Nessa jornada ampla de reconstrução da “casa de marcas” da Pif Paf Alimentos - que incluiu desde uma redefinição de toda estratégia do portifólio de marcas da empresa, redesenho da identidade visual e embalagens das principais linhas de produtos, lançamento de novas marcas e submarcas, comunicação a clientes e consumidores (...) a empresa investiu, nos dois últimos anos, cerca de R$ 10 milhões. “Estamos sempre antenados às mudanças de mercado e muito otimistas com esta nova fase”, reforça Marcelo Assaf.