A rede de supermercados mineira Verdemar firmou uma parceria com o fundo de aceleração de marcas Brands Partners e a plataforma Local.e para lançar um programa de aceleração de marcas. O objetivo é identificar pequenos e novos produtores do segmento alimentar, com grande diferenciação e potencial de aceleração.

Por meio do programa,   iniciado em 23 julho, estes produtores passarão por um ciclo de treinamento de dois meses e, após este período, terão a oportunidade de serem testados nos pontos de venda do Verdemar e incluídos no mix de produtos da rede, de acordo com a aceitação do público consumidor.

O programa é organizado pela Brands Partners - um hub de aceleração que conecta startups com um ecossistema de apoiadores em quatro pilares: distribuição no varejo, organização, mídia e investidores - em parceria com a Local.e, plataforma que ensina marcas locais a escalarem suas vendas no varejo brasileiro.

“Uma das grandes dificuldades de marcas iniciantes e de pequenos produtores é conseguir acessar grandes varejistas. Isso faz com que produtos de qualidade não cheguem ou encontrem muita dificuldade para chegar ao consumidor final. Nosso objetivo é facilitar essa conexão e ser uma ponte entre estes produtores e o mercado”, diz Alexandre Poni, um dos sócios da rede Verdemar.

Segundo o CEO da Brands Partners, Fábio Amorim, as novas marcas enfrentam muitos desafios em sua jornada até a maturidade de mercado. “O resultado é um alto índice de mortalidade de novas marcas por falta de fôlego para um período de investimento inicial muito longo e a competição com grandes marcas já estabelecidas no mercado. Por outro lado, ampliar a participação de novas marcas diferenciadas é uma ótima estratégia de diferenciação com rentabilidade em um mercado complexo como o do varejo nos últimos anos”, explica.

A cofundadora da Local.e. Leila Okumura ressalta que “as marcas que estão começando a vender para o varejo sabem o quão desafiador pode ser esse início de jornada, principalmente, pela falta de conhecimento sobre a dinâmica do varejo e do mercado. A missão da Local.e é ensinar esse empreendedor tudo o que ele precisa saber para aumentar suas chances de sucesso no varejo", destaca.

As empresas participantes do programa devem ter produtos saudáveis com uma alta diferenciação na categoria. O programa inicial de dois meses oferece um conteúdo pragmático, para ajudar as pequenas empresas a estruturarem seus negócios e escalar suas vendas no varejo. São sessões abordando temas como estratégia, proposta de valor, estratégia comercial, plano de negócios.

O cadastro no programa pode ser feito pelo site https://www.programaverdemar.com.br.