Com período oficial definido entre 15 de fevereiro e 9 de março, o Carnaval de Belo Horizonte tem a expectativa de receber cerca de 6 milhões de foliões em 2025. Em meio à efervescência em que vai se transformar a capital mineira, a Coca-Cola FEMSA Brasil vai incrementar a folia com ações promocionais, além de patrocinar importantes blocos belo-horizontinos. Outra ação será a realização do CarnaTherê, um evento exclusivo com shows de Seu Jorge, Mart'nália e os blocos Então, Brilha!, Asa de Banana e Bloco da Esquina. 
 
Como parte da estratégia de posicionamento das marcas Therezópolis e Schweppes Mixed em Minas Gerais, a empresa escolheu o carnaval belo-horizontino para estabelecer presença em diversas frentes. Nos supermercados e bares da capital mineira, por exemplo, quem comprar os rótulos de Therezópolis e Mixed vai ser contemplado com brindes exclusivos: cordinhas de celular, pochetes e copos decorados com as marcas. 
 
Em fevereiro e março, as ações de "Compre e Ganhe" serão realizadas em dezenas de pontos de venda espalhados pela cidade. Na compra de 12 unidades de cervejas premium artesanais da Therezópolis, o folião vai levar uma shoulder bag exclusiva da marca. Já a partir de 24 unidades, o brinde é uma caneca térmica, perfeita para manter a cerveja sempre gelada durante a festa. Nos pontos de venda da linha Schweppes Mixed, disponível nos sabores Gin Tônica, Spritz, Vodka Citrus e Gin Tônica Pink, os brindes serão cordinha de celular, na compra de quatro unidades, e uma pochete térmica, na compra de um pack. 
 
As marcas também estarão estampadas em alguns dos principais blocos da agenda da capital: Então, Brilha!, tradicional por iniciar o sábado de carnaval ainda antes do nascer do sol, o Asa de Banana, folia oficial do Asa de Águia, e o Bloco da Esquina, que presta homenagem ao Clube da Esquina. 
 
De acordo com o diretor de Marketing da Coca-Cola FEMSA Brasil, Luiz Mattos, Minas Gerais é um dos principais mercados para o desenvolvimento de uma marca. “Estamos presentes em um momento muito importante do calendário de eventos do estado, atuando em todo o período do Carnaval de BH, com presença nos blocos e realização de ações para promover experiência para o consumidor e relacionamento com os pontos de venda”, afirma. 

CarnaTherê

Para começar com pé direito a temporada carnavalesca, o CarnaTherê, evento exclusivo da Coca-Cola FEMSA Brasil, vai ocorrer no dia 15 de fevereiro, primeiro sábado oficial da folia. Seu Jorge e Mart'nália serão os principais responsáveis por animar o Parque das Mangabeiras a partir das 13h. Os três blocos patrocinados pela Coca-Cola FEMSA Brasil também levarão suas baterias para alegrar o momento.

O evento, além da cerveja Therezópolis, terá como patrocinadores as marcas Schweppes, Schweppes Mixed, Monster e Sprite. A empresa fará distribuição de brindes e uma ação adicional da marca Leão no Parque das Mangabeiras.

Luiz Mattos destaca que também serão realizadas ações socioambientais, incluindo a doação prevista de 3 toneladas de alimentos para a Ação da Cidadania. Haverá também gestão e destinação adequada de resíduos, com a  presença de máquinas de coleta e parceria com cooperativa de catadores para segregação e direcionamento dos resíduos. Em um local específico do evento, será montada uma área de triagem, onde o público poderá acompanhar o processo. Todo o material PET coletado será direcionado à sustentaPET, iniciativa Coca-Cola FEMSA Brasil voltada a promover a economia circular e a sustentabilidade por meio da coleta e reciclagem de garrafas PE