O Carrefour Brasil desembolsou US$ 10 milhões para comprar a e-Mídia, empresa de conteúdo digital que controla os sites Cyber Cook, Vila Mulher e Mais Equilíbrio, segundo uma fonte a par da negociação.

O grupo francês também planeja investir US$ 20 milhões na e-Mídia nos próximos cinco anos, para transformar o Cyber Cook em um serviço de comércio eletrônico de alimentos no Brasil. Questionado pelo Valor, o Carrefour não confirmou o valor do investimento.

"Esta transação representa um passo relevante no desenvolvimento da nossa estratégia omnicanal no Brasil, a partir da qual estamos investindo na inovação para oferecer serviços que facilitem cada vez mais a jornada de nossos clientes", disse o presidente do Carrefour no Brasil, Noël Prioux, em comunicado.

Como parte da transação, Alexandre Canatella, presidente da e-Mídia, será contratado pelo Carrefour para liderar o negócio.

O principal interesse do Carrefour é no Cyber Cook, portal que reúne mais de 100 mil receitas, sendo mais de 90 mil delas compartilhadas pelos próprios usuários. O Carrefour informou que pretende integrar o conteúdo do Cyber Cook com o seu comércio eletrônico, disponível atualmente para a Grande São Paulo via site e aplicativo. Será possível comprar produtos citados nas receitas do Cyber Cook, assim como acessar a receitas do portal ao adquirir alimentos no comércio eletrônico. Além disso, um sistema de busca permitirá localizar receitas a partir dos ingredientes que o consumidor comprou ou tem em casa.

Segundo fonte a par da operação, a negociação foi rápida. As empresas fecharam o acordo em aproximadamente 90 dias. A e-Mídia foi assessorada pela Target Advisor Consultores Associados. O Carrefour teve o apoio do escritório Lobo de Rizzo Advogados.

A varejista informou que a compra faz parte do seu plano global de "estimular hábitos de alimentação mais saudáveis por meio de serviços multicanais". Os três portais da e-Mídia têm cerca de 4 milhões de visitantes por mês.

O Carrefour deve investir R$ 1,8 bilhão no Brasil em 2019, mesmo valor previsto para este ano. A maior parte dos recursos será voltada para expansão e terá foco em dois negócios: Atacadão e Carrefour Market, rede de supermercados de menor porte, recém-lançada pelo companhia. (Fonte: Valor Econômico)